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氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴

2023-07-28

當前,國內外市場(chǎng)消費結構不斷升級,消費者的需求趨勢也在不斷發(fā)生調整。面對陶瓷產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)千億級市場(chǎng),終端市場(chǎng)上各大銷(xiāo)售團隊的發(fā)展模式步步為營(yíng),隨市場(chǎng)環(huán)境變化去挖掘終端賽道上的新機會(huì )。

“造就自己、成就他人”是大將軍瓷磚20年來(lái)一路奉承的使命,以用戶(hù)視角洞察終端賽道,以終端渠道觸達用戶(hù)內心。在踏上20年發(fā)展的新征程上,大將軍瓷磚通過(guò)品牌調性、產(chǎn)品結構、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及樣板市場(chǎng)四方面為終端強勢賦能。

為了進(jìn)一步擴大終端生態(tài)格局,保持終端態(tài)勢持續上揚。今年7-8月,大將軍瓷磚盛大啟動(dòng)“星動(dòng)大將軍”全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng),以“七星高品質(zhì)”的閃耀動(dòng)作促進(jìn)終端市場(chǎng)活力迸發(fā)。

 氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴(圖1)

全國聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴 強勢拉開(kāi)帷幕

后疫情時(shí)代,國家政策不斷釋放積極信號,行業(yè)市場(chǎng)出現復蘇跡象,陶瓷企業(yè)的重心也在逐漸轉移到如何實(shí)現“更好地重建”。但近年來(lái)疫情的反彈、房地產(chǎn)暴雷、烏克蘭危機等不可控因素的存在,確切給到陶瓷行業(yè)一個(gè)重錘,讓今年不少陶瓷企業(yè)的動(dòng)作趨保守謹慎態(tài)度。

盡管目前國際國內市場(chǎng)復蘇多艱、變亂交織,但機遇仍與風(fēng)險并存。面對當前市場(chǎng)的重重困境,大將軍瓷磚毅然決然選擇逆流而上,于變局中開(kāi)新局,在全國范圍內吹響聯(lián)動(dòng)號角,集眾多將軍士氣破萬(wàn)重山。

回望大將軍瓷磚20年的奮斗征途,一直以實(shí)際行動(dòng)踐行“品質(zhì)是生命、文化是高度、創(chuàng )新是動(dòng)力、服務(wù)是基礎”的企業(yè)精神,力爭為廣大消費者創(chuàng )造匠心品質(zhì)產(chǎn)品,鑄造理想人居空間。本次“星動(dòng)大將軍”全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)啟不僅是為了拓寬終端市場(chǎng)的發(fā)展空間,更是要以真誠感恩之心去回饋一路給予關(guān)注和支持的消費群體。

“星動(dòng)大將軍”的“星”不僅是代表大將軍瓷磚的“七星高品質(zhì)”,同時(shí)也代表璀璨的明星,本次大將軍瓷磚攜手中國好聲音全國四強歌手“貝貝”一同助陣各大活動(dòng)站點(diǎn)。歌手“貝貝”演唱的《花火》曾唱到家喻戶(hù)曉,受到中國好聲音導師們及歌迷們的青睞,并且以汪峰戰隊第一名的身份榮登鳥(niǎo)巢舞臺。此次“貝貝”的強勢助陣,將會(huì )以極具能量的歌聲為大將軍瓷磚20周年慶注入新動(dòng)能,奏響大將軍瓷磚的品牌強音。

氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴(圖2)

(中國好聲音全國四強歌手 “貝貝”)

此次全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的站點(diǎn)分布于四大區域,每個(gè)區域有一個(gè)主站點(diǎn),分別是西南大區(西安)、華東大區(萊蕪)、華中大區(長(cháng)沙)以及華北大區(錦州)。78月,四大區域將會(huì )協(xié)同終端強勢來(lái)襲,為大將軍瓷磚20周年慶獻上多重鉅惠,為廣大消費者奉上超值的品質(zhì)享受。715日,“星動(dòng)大將軍”大將軍瓷磚20周年全國聯(lián)動(dòng)正式按下了啟動(dòng)按鈕,全國數千家大將軍瓷磚專(zhuān)賣(mài)店一同聚集力量、揚帆起航!

截至目前,四大區域的主站點(diǎn)已陸續啟動(dòng),線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)力,共同在這個(gè)夏天為推進(jìn)大將軍瓷磚20周年大促火力全開(kāi)。

 氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴(圖3)

(西南大區主站點(diǎn)-西安站)

 氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴(圖4)

(華東大區主站點(diǎn)-萊蕪站)

 

 氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴(圖5)

(華中大區主站點(diǎn)-長(cháng)沙站)

 氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴(圖6)

 

(華北大區主站點(diǎn)-錦州站)

本次全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)恰逢大將軍瓷磚20周年大慶。對此,活動(dòng)將會(huì )獻上力度空前的超勁爆福利,六重驚喜超燃暴擊,驚喜如下:一、79元搶750×1500大板;二、6399元搶100㎡全屋瓷磚;三、瓷磚膠免費送;四、抽華為大獎;五、送明星簽名照;六、品牌七星高服務(wù)。透過(guò)以上多重好禮釋放大將軍瓷磚的品質(zhì)紅利,為更多的用戶(hù)獻上超享極致體驗。

 氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴(圖7)

提振品牌勢能 擴大品牌聲量

目前,我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)階段,品牌建設成為國家戰略部署的重點(diǎn)之一?!吨笇б庖?jiàn)》提出,到2025年,品牌建設初具成效,基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng )新力顯著(zhù)增強的品牌體系,企業(yè)的品牌建設受到國家的高度重視。此外,在當今用戶(hù)時(shí)代,優(yōu)秀品牌成為觸達消費者內心需求的窗口,品牌被用戶(hù)認可,用戶(hù)也將為品牌帶來(lái)不可泯滅的增長(cháng)活力。

對于大將軍瓷磚而言,2023年不僅是企業(yè)昂揚奮進(jìn)的第20年,同時(shí)也是全新品牌戰略強勢升級的第一年。今年,大將軍瓷磚會(huì )繼續以“一線(xiàn)大品牌,七星高品質(zhì)”作為品牌升級的立足點(diǎn),強調要以精工細作去提升產(chǎn)品品質(zhì),弘揚工匠精神,重磅推出“三大升級、五大措施”的核心戰略,致力落實(shí)“高質(zhì)、大牌、優(yōu)價(jià)”的核心思想,推動(dòng)大將軍瓷磚品牌高質(zhì)量邁向第二階段。

本次大將軍瓷磚向全國發(fā)起20周年聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng),一方面是為了提振終端市場(chǎng)信心,提升終端門(mén)店的盈利能力;另一方面是通過(guò)聚焦大將軍瓷磚資源力量,塑造品牌化IP活動(dòng),深度鏈接消費者。

為了更好地賦能品牌價(jià)值擴大,加速提升品牌影響力和運營(yíng)能力,大將軍瓷磚會(huì )持續集合聯(lián)盟資源,打造周年慶活動(dòng)塑造品牌IP化,實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景多維發(fā)力。大將軍瓷磚強調要在所有能夠出現廣告的地方都布置物料,不斷加大品牌形象廣告上的投放,構建全矩陣的品牌傳播生態(tài)系統。

氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴(圖8)

有效的營(yíng)銷(xiāo)戰略能夠增強用戶(hù)黏性,同時(shí)也是品牌持續性增長(cháng)的重要驅動(dòng)力。一路以來(lái),大將軍瓷磚都積極布下?tīng)I銷(xiāo)實(shí)戰格局,今年4月斥資聯(lián)合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰咨詢(xún)機構黑蟻營(yíng)銷(xiāo)助推終端業(yè)務(wù)增長(cháng)。

本次全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也透過(guò)各大營(yíng)銷(xiāo)渠道去提升品牌聲量,建立用戶(hù)鏈接。通過(guò)微信群在任意時(shí)間、任意頻次直接觸達用戶(hù),精準鎖定用戶(hù)群體,充分發(fā)揮社群價(jià)值最大化;掌握抖音矩陣運營(yíng),打通多個(gè)賬號進(jìn)行互通引流,提高品牌曝光率;整合商家資源,開(kāi)啟異業(yè)招商聯(lián)盟,共同開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),為消費者提供綜合性的線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)。

大將軍瓷磚在致力打通營(yíng)銷(xiāo)渠道,擴大終端市場(chǎng)發(fā)展空間的同時(shí),也為撬動(dòng)品牌增長(cháng)提供了新支點(diǎn)。

 

 

立下“軍令狀” 凝聚“一股勁”


跨越大將軍瓷磚20年的長(cháng)河,企業(yè)上下同呼吸、共命運,每個(gè)將軍人都時(shí)刻牢記企業(yè)使命,為企業(yè)建設兢兢業(yè)業(yè)、勇于奉獻。正是集聚了這股不斷向前的強大力量,才鑄就出輝煌20年的大將軍瓷磚。

“星動(dòng)大將軍”全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)與每個(gè)將軍人息息相關(guān),全國所有大將軍瓷磚代理商都會(huì )同時(shí)參加,品牌銷(xiāo)區經(jīng)理全員參與。此次活動(dòng)總任務(wù)為686萬(wàn)元,分不同時(shí)間節點(diǎn)、按照不同比例去一步步實(shí)現。

為了能夠凝聚強大的戰斗力,發(fā)揮出所有將軍人更加昂然的銳氣和斗志,本次全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)會(huì )給予老師、業(yè)務(wù)經(jīng)理充分的“話(huà)語(yǔ)權”,全程嚴格管控執行本次“軍令”,務(wù)必保證凝聚每位將軍人的勝戰力量。

此外,本次活動(dòng)還設立了強強PK賽制,主要集中在區域聯(lián)動(dòng)PK、業(yè)務(wù)經(jīng)理PK以及單站點(diǎn)PK,圍繞業(yè)績(jì)進(jìn)行強強對決,以收現完成率排名作為PK形式,根據不同排名給予相對應的考核獎勵。

 氣勢如虹,這家陶瓷品牌將卷起史無(wú)前例的聯(lián)動(dòng)風(fēng)暴(圖9)

(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò ))

軍令如山,軍紀如鐵。此次全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)強調了成功需要鐵的紀律與執行,為此專(zhuān)門(mén)設立了一套聯(lián)動(dòng)紀律,涉及到晨會(huì )、工作匯報、群規則、氛圍布置、啟動(dòng)會(huì )、綜合達成率等等,保障每個(gè)將軍人都能持有嚴謹高效的執行力,同時(shí)杜絕違規作假的不良行為,為打好勝仗做好堅實(shí)奠基石。

團隊致勝不僅需要方向一致、互相砥礪,同時(shí)也需要掌握到一套精確的致勝法寶。為了能快速增長(cháng)門(mén)店的銷(xiāo)售量,大將軍瓷磚也向每位將軍人提供“門(mén)店爆破活動(dòng)”的勝利錦囊,旨在幫助大家快速消化意向客戶(hù),實(shí)現客戶(hù)轉介紹帶單。

大將軍瓷磚通過(guò)實(shí)景案例為大家直觀(guān)地展現不同時(shí)間節點(diǎn)的門(mén)店現場(chǎng)情況,并且強調四大重要事項,內容如下:

一、制造亮點(diǎn):吸引客戶(hù)到場(chǎng)。這包括了廠(chǎng)家簽售、樣板征集、限時(shí)搶購等等;

二、樹(shù)立權威:卸掉客戶(hù)負擔。比如保障宣傳物料氛圍、產(chǎn)品實(shí)驗展示齊全等等;

三、嚴謹制度:使流程自然。流程涉及到邀約客戶(hù)、現場(chǎng)布置、政策講解以及促進(jìn)成交等等;

四、一切目的:快速搞定客戶(hù)。比如企業(yè)知識介紹、產(chǎn)品演示、公布價(jià)格、抽獎互動(dòng)等等。

通過(guò)以上渠道更好地幫助每位將軍人將長(cháng)時(shí)間的蓄水落地轉變?yōu)橹芷诙痰募新涞亍?/span>

“星動(dòng)大將軍”全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)


四個(gè)大區即將落地
鎖定8月12日-20日
終端力量的強勁發(fā)聲


我們拭目以待!




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