2023-08-05
數字化浪潮下,視頻場(chǎng)景以直觀(guān)沉浸的優(yōu)勢,帶來(lái)高效率的種草和轉化,成為企業(yè)推動(dòng)數字化經(jīng)營(yíng)的重要載體之一。而抖音,也成為商家實(shí)現數字化轉型升級的主要平臺之一,企業(yè)做直播,不僅利于維護私域流量池,吸引潛在目標受眾,還能發(fā)揮品牌影響力,帶來(lái)直播變現的無(wú)限可能。
▲啟動(dòng)會(huì )合影
為助力大將軍品牌構建數字化營(yíng)銷(xiāo)陣地,推動(dòng)品牌在行業(yè)以及終端的影響力和競爭力再升級,搶占抖音紅利市場(chǎng)制高點(diǎn),創(chuàng )造更大的品牌傳播聲量。2023年7月20日,“抖星”行動(dòng)——大將軍瓷磚2023抖音直播陪跑計劃在總部營(yíng)銷(xiāo)中心成功召開(kāi)。
▲抖星行動(dòng)啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)
▲抖音課程相關(guān)會(huì )議現場(chǎng)
擁抱趨勢,抖贏(yíng)未來(lái)
項目啟動(dòng)會(huì )上,大將軍品牌總經(jīng)理劉小磊先生致辭,從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從總部到終端、從門(mén)店到直播,當前建材家居營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)變更迭代,我們必須保持危機感,提高內驅力,讓自身與時(shí)俱進(jìn),才能保持優(yōu)質(zhì)的競爭力。劉總強調,本次“抖星行動(dòng)”聯(lián)合黑蟻營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構,開(kāi)辟瓷磚抖音直播賽道,希望將軍精英積極參與,一同開(kāi)啟大將軍品牌的抖音直播里程碑。
▲大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理劉小磊 致辭
會(huì )議上,集團市場(chǎng)部總監繆靈甲表示,此次“抖星行動(dòng)”大將軍直播陪跑計劃,為有潛質(zhì)有意愿學(xué)習抖音主播及運營(yíng)相關(guān)方面知識的員工提供了資源和平臺,并聘請專(zhuān)業(yè)團隊為大家進(jìn)行實(shí)戰指導,提高團隊一專(zhuān)多能的綜合能力,希望大家能一起把大將軍品牌直播間,打造成為品牌和集團的驕傲,成為行業(yè)的榜樣!
▲集團市場(chǎng)部總監繆靈甲 致辭
本次項目特邀黑蟻營(yíng)銷(xiāo)項目執行老師全程指導,通過(guò)現場(chǎng)剖析企業(yè)賬號的方式,分別從抖音與企業(yè)生意的關(guān)系,抖音賬號的布局,抖音短視頻及直播的變現,抖音運營(yíng)引流的成交對象,短視頻矩陣賬號布局等多個(gè)方面展開(kāi)了詳盡的講述。通過(guò)豐富的案例實(shí)踐經(jīng)驗,詳實(shí)的數據來(lái)幫助大家更好地理解課程內容。
▲黑蟻營(yíng)銷(xiāo)新媒體首席咨詢(xún)師何榮杰
實(shí)操發(fā)力 蓄勢待爆
接下來(lái),為期兩個(gè)月的項目學(xué)習將在黑蟻營(yíng)銷(xiāo)執行老師的指導下,實(shí)時(shí)操作如何“晉升直播頭號玩家”,再“秒變視頻達人”。圍繞在抖音平臺上的短視頻制作技巧、直播間運營(yíng)兩大維度展開(kāi),通過(guò)理論與實(shí)操相結合的方式,讓學(xué)員對抖音操作有更清晰的把控,對知識消化更加透徹。
從0到1,人人皆主播
執行老師們通過(guò)專(zhuān)業(yè)化知識和豐富的電商經(jīng)驗為學(xué)員們詳細講解了如何策劃一場(chǎng)優(yōu)秀的直播、如何搭建和定位抖音賬號、如何拍攝和剪輯視頻、如何撰寫(xiě)直播腳本、熟悉直播話(huà)術(shù)和后臺運營(yíng)等內容。通過(guò)培訓持續進(jìn)階,從系統講解直播內容再到開(kāi)展實(shí)戰操作,讓學(xué)員真正掌握直播間流量引爆技巧。
▲直播運營(yíng)實(shí)操學(xué)習
▲主播“星”風(fēng)采
0基礎小白,也能上手
實(shí)戰的整個(gè)過(guò)程中,學(xué)員們學(xué)以致用,現場(chǎng)取材拍攝,制作并發(fā)布視頻。講師以及助教還為學(xué)員逐一答疑,指導學(xué)員共同完成實(shí)戰演練。循序漸進(jìn)的學(xué)習方式讓學(xué)員能將所學(xué)知識逐步轉化,也便于在實(shí)際操作中將產(chǎn)品的展示技巧發(fā)揮得淋漓極致。
▲抖音視頻拍攝學(xué)習
本次抖音項目課程干貨滿(mǎn)滿(mǎn),大家對抖音賬號定位、運營(yíng)變現、如何打造優(yōu)質(zhì)短視頻等方面有了較為清晰的認知。參加項目的學(xué)員們紛紛表示唯有不斷學(xué)習新事物,才能提高認知,更快改變現狀,找到新的突破。
品效合一,驅動(dòng)增長(cháng)
“抖星行動(dòng)”大將軍瓷磚2023抖音直播陪跑計劃籌備期已圓滿(mǎn)結束,在后續實(shí)戰提升期、全面進(jìn)階期里,學(xué)員們將繼續在執行導師的帶領(lǐng)下,優(yōu)化直播內容,細心打磨方案,熟練直播流程及運營(yíng)團隊分工等,保障最終直播效果的“品效合一”。
積薄而為厚,聚少而為多。未來(lái),總部將打造一套適配大將軍品牌終端門(mén)店的抖音運營(yíng)全案,賦能終端培訓學(xué)習與實(shí)戰演練,最終實(shí)現終端門(mén)店業(yè)績(jì)的提升。玩轉建材家居直播,打造抖音爆款,更好地普及建材瓷磚知識,讓每一個(gè)家庭都能享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)美的美好家居生活!