在培訓會(huì )的開(kāi)幕式上，將軍陶瓷集團營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理柳嘉興先生發(fā)表了精彩演講。

柳總的演講圍繞"將軍打仗，快人一步"展開(kāi)，提出四大核心戰略：堅守品質(zhì)底線(xiàn)，抵制行業(yè)降本增效趨勢；轉變產(chǎn)品研發(fā)思路，從跟隨市場(chǎng)轉向引領(lǐng)消費；加大品牌投入力度，實(shí)現逆勢增長(cháng)；全面布局線(xiàn)上線(xiàn)下新零售，打造全域營(yíng)銷(xiāo)矩陣。這體現了大將軍在市場(chǎng)下行期的戰略定位：以品質(zhì)為本，以創(chuàng )新求變，在挑戰中搶占先機。

為擺脫價(jià)格戰的低層次競爭，大將軍瓷磚倡導價(jià)值競爭戰略，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)優(yōu)化、品牌強化和客戶(hù)關(guān)系管理等多維度提升產(chǎn)品整體價(jià)值，滿(mǎn)足現代消費者日益增長(cháng)的品質(zhì)需求。這種戰略調整不僅有助于提升品牌形象和市場(chǎng)份額，更為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了更持久的盈利能力和市場(chǎng)競爭力。

大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理劉小磊先生在會(huì )上詳細解讀了《2024年大將軍產(chǎn)品規劃》。他從專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品設計研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度，結合當前國內建材市場(chǎng)的大環(huán)境，對公司未來(lái)的產(chǎn)品矩陣和研發(fā)邏輯進(jìn)行了深入分析。

劉總指出，針對當前90后為主導的年輕消費群體，市場(chǎng)需求呈現出更多樣化、更高品質(zhì)、注重空間整體協(xié)調性的特點(diǎn)。消費者更加理性，更注重實(shí)際應用，偏好紋理自然、磚面質(zhì)感佳、色調溫暖的產(chǎn)品。

為此，大將軍瓷磚將打造三級產(chǎn)品矩陣：一級奢質(zhì)多彩，二級白坯質(zhì)優(yōu)，三級性?xún)r(jià)比高，大將軍瓷磚三級矩陣滿(mǎn)足消費者多樣需求。

黑蟻營(yíng)銷(xiāo)首席咨詢(xún)師羅航燕女士分享了《硬核產(chǎn)品及矩陣引流核心策略》，深入解析了如何結合硬核產(chǎn)品，構建線(xiàn)上矩陣引流體系，提升門(mén)店客流，實(shí)現銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的突破。

資深咨詢(xún)師孫日彤女士帶來(lái)了《大將軍“硬核產(chǎn)品”銷(xiāo)售策略》，從實(shí)際操作層面，為經(jīng)銷(xiāo)商提供了切實(shí)可行的銷(xiāo)售方法和技巧。

黑蟻營(yíng)銷(xiāo)資深咨詢(xún)師李佳龍先生就數字化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入培訓。他的課程包括：《線(xiàn)上矩陣門(mén)店獲客實(shí)效方法》：講解如何通過(guò)線(xiàn)上矩陣布局，高效獲客；《門(mén)店“真人+AI”直播獲客成交方法》：介紹融合真人與AI直播的營(yíng)銷(xiāo)策略；《線(xiàn)上客流快速轉化的實(shí)戰技巧》：分享提升線(xiàn)上客流轉化率的實(shí)用技巧。

李老師還組織了抖音實(shí)操集訓和短視頻、直播實(shí)戰模擬訓練，切實(shí)提升了經(jīng)銷(xiāo)商的數字化營(yíng)銷(xiāo)能力。經(jīng)銷(xiāo)商們通過(guò)實(shí)戰練習，掌握了新媒體平臺的運營(yíng)技巧，為開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)奠定了堅實(shí)基礎。

經(jīng)過(guò)三天的培訓和交流，與會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示受益匪淺。不僅深入了解了公司未來(lái)的產(chǎn)品規劃，更掌握了先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念和實(shí)用的操作技能，對未來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓充滿(mǎn)信心。

在培訓會(huì )的最后，經(jīng)銷(xiāo)商伙伴共同簽署了大將軍抖音本地生活項目承諾書(shū)，正式啟動(dòng)了抖音矩陣引流項目。大家齊心協(xié)力，立志在新零售浪潮中快人一步，搶占市場(chǎng)先機，實(shí)現品牌和業(yè)績(jì)的雙提升。