2024-11-23
消費需求、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)轉變的全新局勢下,大眾消費需求收縮、消費分級界限模糊、決策鏈路長(cháng),行業(yè)競爭加劇。面對終端流量、成交、業(yè)績(jì)三重困境,大將軍瓷磚如何聚勢而強,拓寬流量渠道、穿越冰寒周期破局增長(cháng)?
10月24日-26日,將軍陶瓷集團營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理柳嘉興,集團瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理劉小磊等一眾高管、營(yíng)銷(xiāo)中心全體精英們、及50個(gè)來(lái)自全國各地核心大將軍經(jīng)銷(xiāo)商直營(yíng)團隊齊聚一堂,由黑蟻營(yíng)銷(xiāo)(行業(yè)知名業(yè)績(jì)增長(cháng)咨詢(xún)機構)提供策略支持,共同開(kāi)啟大將軍“矩陣引流”新零售模式項目。3天后,以“硬核產(chǎn)品+矩陣引流”為核心的大將軍新零售項目,在全國300個(gè)城市和地區遍地開(kāi)花。
構建“矩陣引流”系統
打造數字化將軍
隨著(zhù)消費趨勢的不斷演變,顧客的購物行為呈現出更加多元化和跨場(chǎng)景化的特征,傳統“坐等顧客上門(mén)”的營(yíng)銷(xiāo)方式已難以適應現代消費者的購物需求。為了快速優(yōu)化品牌經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售模式,大將軍瓷磚攜手抖音引擎和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家(黑蟻)共創(chuàng )“流量高地”,匯聚行業(yè)頂尖資源,為大將軍品牌量身定制了一套全面連接“人、貨、場(chǎng)”的矩陣引流新零售解決方案。
通過(guò)龐大的線(xiàn)上線(xiàn)下流量矩陣和多元化的引流手段,大將軍矩陣引流新零售不僅將全國經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )中的每個(gè)節點(diǎn)緊密相連,還促進(jìn)了信息的無(wú)縫流通與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣泛傳播,形成強有力的連鎖反應,極大提升了終端銷(xiāo)售的運作效率和效果。
▲全域渠道,持續深耕
全新“硬核產(chǎn)品”上市
快速搶占基礎市場(chǎng)
這是硬核產(chǎn)品與流量巨擎的邂逅。為進(jìn)一步提升引流、到店、成交全鏈路銷(xiāo)售效率。在打造流量矩陣的同期,大將軍抓住“中小規格巖板”市場(chǎng)的火爆熱銷(xiāo)勢頭,順勢推出了更具競爭力的仰望2.0新品。
深刻了解消費者對瓷磚品類(lèi)的基本需求,新品不僅在外形設計上追求美感,在性能上也力求卓越。不僅采用巖板級材料和工藝,更是專(zhuān)門(mén)進(jìn)行套系化設計,進(jìn)一步降低消費者選擇難度。無(wú)論是在線(xiàn)上瀏覽還是線(xiàn)下體驗,消費者都能立即感受到產(chǎn)品所傳遞的高品質(zhì)與獨特魅力。
▲仰望2.0系列硬核產(chǎn)品
“流量+產(chǎn)品”雙管齊下
大將軍邁入營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代
作為大將軍瓷磚新零售項目的核心舉措之一,“矩陣引流新零售模式”得到了迅速而全面的部署。項目落地兩周時(shí)間就完成了全國近300家門(mén)店的數字化轉型,這也標示著(zhù)品牌正式邁入營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代——新零售銷(xiāo)售模式。
截止到11月18日,大將軍已經(jīng)交出第一份新零售成績(jì)單。全國線(xiàn)上線(xiàn)下高效推動(dòng)下,已經(jīng)開(kāi)通了80多個(gè)導購直播間,參與加入新零售門(mén)店300家,單月成交訂單突破2023單!這一成績(jì)不僅證明了市場(chǎng)對我們品牌和產(chǎn)品的認可,也展示了大將軍新零售模式的強大生命力。